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活動策劃寫文案的萬能公式
文案是活動策劃人必備技能,那如何能寫好一個文案呢?沈陽活動策劃公司,沈陽藝誠策劃為您總結了以下公式
1.文案關鍵四問
其實就是四個問題:“為什么說?向誰說?怎樣說?以及說什么?”
為什么說:就是你的文案,要解決什么具體的商業問題,想要消費者做出什么具體改變。
向誰說:確定目標讀者,具體是哪個人群。
怎樣說∶以哪種方式、哪種風格、哪種調性、哪種口吻…,將廣告信息傳達給目標消費者。
說什么:具體要說些什么,重點去傳達什么內容,以打動你的目標讀者。
2.ROL創意標準
ROL標準是廣告大師伯恩巴克提出來,去衡量一個文案創意是否合格的標準。他認為一個好的廣告創意必須包含以下三點
(1)相關性( Relevance):也就是文案創意必須與商業訴求相關,不能傳達商業訴求的創意,可以說是件藝術作品,但絕不是一個好廣告。
(2)原創性( Originality):這個詞也可以翻譯為“獨創性”,也就是說一個好的創意必須是新穎的、有造力的,而不是因循守舊、默守陳規的。
(3)震撼力( mpact):也可叫做“影響力”,就是文案創意必須在消費者中產生影響力和震撼力。
3.引爆點法則
引爆點法則是馬爾科姆·格拉德威爾總結的,一則信息之所以引爆流行的3個關鍵點:首先,制造流行一般都會通過一個大的、關鍵的傳播節點,去放大信息聲量、擴大傳播圈層;其次,信息要有足夠的附著力、足夠的粘性,這點很好理解,一個看過就忘的信息,不可能流行起來;最后,信息的流行會受到環境的極大影響。
4.愛達模型(ADA模型)
提出的一個推銷模型,后來被廣告、文案圈廣泛使用,也對之后的消費路徑研究帶來巨大影晌。它雖然比較簡單和樸素,但卻有著清晰和嚴密的邏輯,描述岀一個好的推銷(無論是面對面推銷,還是廣告推銷)需要解決的4個關鍵問題。這4個步驟層層推進,缺少哪一個,都會影響最終目的實現。
5.非比尋常的新聞要素
在新聞稿的撰寫中,一般都會包含5個要素,也就是5個W,Who(主角是誰)、When(什么時間)Where(什么地點)、What(做什么)、Why(為什么而做)。
所謂情景,就是以某個大家較為熟悉的情景引入。
所謂沖突,展現出現實與理想之間的沖突。
所謂疑問:從“沖突”之中,提煉出要解決的問題。
所謂回答:用什么方法,可以解決上面的問題。
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