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        申菱2020年企業年會



        講好品牌故事三個核心要素

                品牌故事,故事是載體,能夠引發共情、錨定認知才是關鍵。所謂品牌故事,并不僅是躺在官網上的幾段靜態話語介紹,而是津津樂道便于流傳在消費者口中,融合了品牌動機、精神、愿景等有情節、趣味的故事,具有獨特性、標簽感和傳頌感。
                品牌故事不止于品牌創立故事、創始人故事、經營故事或者是產品研發故事、產品工藝故事、重大成就故事,還包括品牌與顧客之間發生的故事,品牌與社會發生的故事等,故事形態可以說是非常豐富。
                無論是哪種故事形態,好的品牌故事都要極具觀感和說服力,能夠高度卷入目標人群,刺激他們的認知、改變他們的態度和決策,讓他們深信你的品牌能夠改善他們的生活或可以給他們帶來難忘的體驗。為人津津樂道的品牌故事內容可能千差萬別,形式可能各有不同,但是一個好的品牌故事其核心一定是包含了情結、沖突和的,所以打造好的品牌故事也可以從這三方面入手。



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