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      2. news

        貴州茅臺·韶華系列主題品鑒會















        活動&廣告圈內流通的暗語

                新生活方式提案者
               在很多品牌營銷動作中,都融入了當今比較流行的生活方式比如:露營、飛盤、城市自行車、看展等。而品牌要激發新的消費活力,就要做消費者的“新生活方式提案者”。
         
               觸媒矩陣
               在營銷中,觸媒指的是用戶接觸的社交媒體。觸媒矩陣的意思是用戶平時接觸的社交媒體等。
               示例:品牌內容深入用戶觸媒矩陣,內容匹配用戶觸媒習慣。

               品牌敘事
               品牌敘事以品牌價值管理為目的,通過強觀點表達,構建或者塑造品牌的價值觀、情懷故事等。

               社會性話題
               社會性話題意味著廣泛的討論度。而很多品牌也會在特定的節點對社會性話題進行探討。

               時代情緒
               時代背景下,順應產生的大眾集體情緒。如果品牌能夠把據代動情緒,與消費者在精神層面上共鳴,會撬動更大的社交流重。

               生活美學
               中國的一種消費觀念上升級,從過去的實用主義消費觀,升級到個人主義和享樂主義消費觀。所以,在很多策劃方案中都會提到生活美學這個概念,因為消費者的消費觀在改變,審美在升級,還出現很多相關的詞匯比如:匠人精神、私人化定制、情懷營銷等。

               流量承載力(抖音黑話)
               直播間轉化流量的能力,即直播間能在保證一定轉化率的情況下,承受多少人流量。
         
              憋單/放單(抖音黑話)
              讓一堆人在你的直播間等著買東西或是搶福利,叫憋單;喊完54321,讓大家趕緊去搶,叫放單/打單。
         
              合集植入(小紅書黑話)
              筆記會提及好多產品,順帶提及自己家的產品。
         
              自來水(小紅書黑話)
              非商業合作內容的發布者。通俗說就是沒有跟TA合作,但是TA自愿發布品牌/產品相關的內容。

              排水(小紅書黑話)
              小紅書PR通用暗語,意思是排除水號、水數據等。

         

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