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      2. news

        關于品牌策劃你了解多少?

                品牌策劃,是指以持續提升業務增漲為目的,讓品牌與消費者產生價值關聯,使消費者對品牌形成清晰認知,建立良好體驗,保持長期穩定關系的一系列系統工作。
               在創立品牌后,很多人想做品牌策劃,但不知從何下手,沈陽活動策劃公司,沈陽藝誠活動策劃以品牌策劃的先后順序,來說明品牌策劃從“初階-進階-高階”的過程。
               品牌策劃初階:
               1、行業調研/市場分析
               從行業歷史、行業環境、行業結構來分析行業發展趨勢;
               從市場容量、市場規模、競爭格局來闡明市場需求特征。
               2、消費者洞察
               從“消費者是誰”入手,分析目標人群的消費習慣、消費需求與消費動機。
               洞察察消費者不等于盡可能滿足消費者要求,而是站在更高角度分析消費者動機的根本成因,從而找到消費者潛在的核心意圖。
               3、品牌定位
               品牌定位是品牌建設最核心的項目,上述的行業調研市場分析與消費者洞察,都是為明確品牌定位而服務的。品牌定位只需一句話,只聚焦品牌最大的核心差異點,在消費者心智中留下印象,就是品牌定位最大的成功。

               品牌策劃進階:
               1、品牌理念識別(MI)
               建立品牌的精神內核,引導品牌行為、表現和發展方向。
               2、品牌行為識別(B)
               對內行為從根本上改善企業的經營機制,是品牌對消費者提供優質服務的保障。對外企業通過各種營銷行為,傳遞品牌自我形象。
               3、品牌視覺識別(VI)
               運用視覺錘效應,使消費者快速對品牌產生深刻記憶,形成差異化認知,傳遞品牌核心價值定位。
               4、品牌話語體系
               以文字的方式,提煉和歸納品牌“術語”,構建品牌統一影響力。
               其內容可包括:品牌釋義、產品購買理由、品牌故事、廣告語系統、系列推廣主題等。

               品牌策劃高階:
               1、品牌體驗
               我們可從引導體驗動機和讓體驗自帶品牌屬性入手,構筑品牌獨家體驗感。
               2、品牌傳播
               品牌傳播的最終目的是讓不知道的人產生向往,不喜歡的人扭轉偏見,產生購買行為,已經購買的人形成忠誠。
               3、品牌管理
               ①品牌建立初期:品牌差異化的建立。
               ②品牌發展中期:建立與消費者之間的關系,提升品牌形象知名度。
               ③品牌資產增長期:維護品牌形象,推動品牌成長,持續積累品牌資產。

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