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      2. news

        如何做出一份優秀的活動創意策劃

                為什么自己活動策劃中的創意想法,沒有被甲方采納?或者說,到底如何輸出一個高質量的活動策劃創意策略呢?創意是一個點,活動策劃的創意策略,則是一個面。今天沈陽活動策劃公司,沈陽藝誠活動策劃就來分享一下作為一名活動策劃人重要的核心能力--如何制定一個讓甲方刮目相看、全面、高質、可落地的活動策劃創意策略。
                要輸出一個高質量的活動策劃創意策略,其實解答好這三個核心的問題就夠了。
               1、如何想出全案的Big Idea?
               這里說一個創意思考模型,叫白三角筆記,這是日本知名的活動策劃師小西利行常用的方法。具體怎么理解呢?準備一張白紙,先確定好創意大致的主題和方向,然后做以下三步。
               首先在白紙左邊寫下與主題或產品相關的所有東西,越細節越完善越好。比如如果是一個產品,可以列出產品相關所有關鍵特征,功能、訴求點等等。如果是一個品牌,可以列出品牌相關的品牌主張,這次campaign的主題,品牌理念等等。這樣做,就是讓我們從企業品牌和產品的角度出發,去想你要推的產品和品牌,到底有哪些閃光點,有哪些賣點,可以做文章,足以打動消費者。這一步正是提煉產品USP和品牌key massage的一個重要步驟。
              其次,忘掉你左邊寫的以及你的產品,直接在右邊盡情地寫出你的且標人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西。這樣做就是讓我們從目標客群出發去洞察所有專屬于這一類人群的需求。我們可以從日常生活場景出發,通過描繪場景,去發現那些能夠讓目標客群迅速產生情緒的痛點。這里可以多利用五感(觸覺,嗅覺,聽覺,味覺,視覺)去思考能夠讓人快速產生心理或生理反應的場景。
             最后將前面兩步結合在一起去重新組合,即使場景和產品價值點毫不相關,但我們能不能通過類比夸張等手法來將其關聯起來?是不是沒有太大的直觀感受?我舉一個最近廣告門高分案例就一目了然了:
             三八節,國貨護膚品牌至本組了一場特別的「麻將局」。在這麻將局里,“萬條餅”等基礎排面被家庭、事業、文科、、遠方、家鄉等等的人生牌替代,將麻將局玩成了一場人生課題。短片用打麻將的方式為自己的人生做出取舍,左側不斷跳動的彈幕展現了社會對女性的探討和刻板印象。這幅麻將映射了人生,你不知道下一張牌是什么,你總要為了一些東西而選擇放棄,這場麻將沒什么邏輯,唯一的規則是:想打什么牌,隨自己。想成為什么樣,隨自己。品牌方以貼近太公娛樂的“麻將”為創意點,牌面貼上刻板印象標簽,打麻將的過程同樣是人生出牌的過程,以此鼓勵摒棄社會傳統性別刻板印象思維,做自己無關性別,選擇自己想打的牌。你看,這樣讓人耳目一新的創意,是不是把品牌價值觀“撕掉標簽,做自己”和目標客群:年輕都市精致白領女青年的熟悉的生活場景:社交軟件,彈幕,打麻將,巧妙的結合了起來?
        而麻將和彈幕中的元素,都做了全新的詮釋。這也應了大衛·奧格威所說的那樣:創新就是舊元素的新組合。
                2.如何說服別人認同你的創意?
               在我們想到自己覺得很棒的創意后,很多人都遭遇過這樣的情景:我自己覺得創意很棒,但甲方或老板,就是不買賬,太傷人了!那么,如何向他們成功兜售我們的創意?這里有幾個關鍵詞和一套底層方法論:關鍵詞:強洞察,造場景,引共情,凸答案。很多廣告人在提案的時候開篇會有幾頁直擊靈魂的拷問,讓聽提案的甲方能夠一下子帶入某種情景。這就是提案時常使用的“前戲”,提案就像一部電影,也是需要總分總結構來做敘事并給聽眾帶來情緒波動的。所以,突出強化我們的洞察,制造一個痛點場景讓觀眾一下子帶入并感受真切的痛點和癢點。然后列舉出那些問題,最后總結出答案,讓人能夠簡單直接的了解你創意的中心思想。后面的策略,其實都是圍繞這一總結開始做分模塊解釋。我們要思考的是,如何盡可能直觀的展示自己的創意。這里的底層方法論是:用拍TVC的思路去講述你的創意。為什么是TVC?因為相比文案,圖片和視頻更能承載情緒和細節的一種內容表現形式,更直觀,也更容易把我們的創意延展為文案,視覺,和交互式的線上或線下活動。所以,如果你有很好的創意,但不知道如何表達,試著想一下,如果你要拍一個60秒幾VC,這個創意該如何表達吧!我們大可以去新片場場庫搜索參考TVC,有參考作為示例,能夠幫助
        你更好的詮釋創意。

               3.你的全案創意要如何演繹和落地?
               “可落地”這三個字的核心,指的是:在我們的Big idea下,這個創意如何變成可落地的物料。那么有了很好的創意概念,如何延展我們的內容物料?首先要去想一些基礎物料會有哪些。主視覺、活動icon,slogan設汁、文案、、視覺海報、TVC、社媒短視頻素材、交互式H、事件營銷類的線上活動、線下活動、陳設計、文創設計、異業聯名合作,這些都是整個campaign可能會涉及到的物料。關于一些基礎的物料,不贅述,這里主要講以下能承華整個campaign引爆全網的物料:事件營銷類的
        活動。
               關于事件營銷的創意演繹,沈陽活動公司,沈陽藝誠活動策劃分享四個北上廣頂級廣告公司常用的創意演繹法:
               (1)品牌+藝術策展
               以策展的形式將活動主題融入展覽活動,既可以把UGC內容展覽,亦可以把品牌價值觀融入展覽,展內可設置很多有趣的交互。如果內容足夠有趣或共情,還能夠引發很好的二次傳播。參考案例:畢業季,某貓的《加油,白襯衫》,在上海落的白襯衫展,可謂是整個傳播中的點睛之筆,現場展出了很多明星的初入職場的白襯衫,也可憑自己的簡歷投遞進信箱換取一件干凈的白襯衫,交互感滿滿。當然,除了策展之外,像音樂會,演唱會,T臺秀之類的,都是可讓品牌DY的演繹方式。
               (2)話題產品
               第二種創意演繹手法就是:打造有話題性的稀缺產品、贈品、禮盒等貨品,以此來承接品牌傳播主張,甚至是刺激銷售轉化。參考案例:銀聯62節,銀聯定制了一款“月光寶盒pro版”的黑科技禮盒。體驗像《大話西游》中的至尊寶一樣能精確到穿越回過去的時間。將月光寶盒上的數字旋轉到「20200214」再打開,你會收到來自情人節的一份禮物,旋轉到「20200308」,你會收到來自女神節的一份神秘禮物。除了造黑科技禮盒,跨界聯名也是打造話題產品創意常用的方法。參考案例:完美日記聯名李佳琦的狗狗Never,.推出小狗盤眼影。
                (3)開腦洞,造“機構”
               所謂“腦洞機構”,通常都是在一些已有機構,比如:公司、學校、醫院等的名字基礎上,再比如:公司、學校、醫院等的名字基礎上,再融入一些跟品牌屬性相關的概念,以此來搭建一個可以戲劇化演繹的“舞臺”。參考案例:京東3C數碼為了推廣“玩所未玩”的品牌主張,造一個腦洞機構:“哈哈哈哈玩校”。直接拍了一支“院校招生宣傳片”式的廣告片,來介紹它的“6大王牌專業”,實際上是它主推的6大數碼產品系列。
               (4)官方玩梗
               官方玩梗,可以分為兩種玩法:一種叫做官方接梗。顧名思義,就是承接網上已有的social梗。第二種玩法是玩各種能夠讓人會心一笑的諧音梗。參考案例:江小白一晚上發一百條微博聲明 對于”懂酒的只喝醬香型,不懂的才選江小白這種流量型”的說法,我們想做有流量的清香型。
         
               學會以上四種頂級創意熱店常用的演繹法,直接讓創意策略上升一個level!解決完以上三個問題,其實我們的創意策略所有的核心內容就已經得到解決了。
         

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