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      2. news

        活動策劃如何在策劃方案表達觀點?

                策劃方案是一個技術活兒,不僅體現在策劃的門檻上,還體現在策劃的水準上。
               方案表達不到位,策劃水準永遠上不去。影響方案表達呈現的,除了策略邏輯上的問題,很大程度上是因為策略語言沒用好。策劃方案所用到的策略語言與此不同,它是為了精確表達洞察、結論或者營銷打法而形成的一種策略性表達方式。這種表達方式具有鮮明的觀點性,是精確提煉或提純后的話語表達,講求一針見血和打動人心。
               舉個簡單的例子,你說“聯合大批KOL傳播產品上市信息”,這是基本表達,而策略語言的表達可能是“針對細分圈層頭部KOL快速釋放產品上市信息”?;?/span>表達是說了一個正確的操作,而策略語言的表達說出了這么操作的策略性和效果,更加能夠打動人。怎么判斷策略語言的精度?可以從兩個角度綜合來看,首先要看這種語言描述上的準確性,其次要看表達上的精確性。所謂“描述”就是基本事實、客觀分析的敘述,而“表達”就是用策略的思維把這種描述呈現出來。怎么用對策略語言?
               1.善用用短句
               具體來說,大段的內容描述可以用提煉的方式精簡掉不必要的信息干擾,留下核心信息,如果必要信息依然很多,就一定要總結概括一個標題式的觀點或結論??梢娚朴枚叹?,究其本質來看就是,由描述到表達,再由表達到觀點性輸出的訓練過程。
               2.輸出觀點
               寫策劃方案是一個理性和感性分析相結合的過程,理性的數據是客觀的,但是需要感性的分析和總結,這才是策劃的核心重點,而感性分析的呈現就是輸出觀點。
               3.避免浮夸
               很多人錯誤以為策略語言就是包裝詞匯或者套用流行詞,甚至是生搬硬套用啥理論效應,但其實策略語言這種表達方式最大的核心是表達準確,另外再多一點性感,僅此而已。
               避免浮夸就是要回歸策略本質,基于解決問題進行性感表達,而不是故弄玄虛,賣弄沒啥含金量的詞匯或“奇門異術”

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