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      2. news

        關于品牌人格你了解多少?

                品牌人格是什么?“品牌人格”也就是我們常說的“品牌個性”,就好比一個人的“人格/個性”。是品牌塑造過程中所被賦予的人性特色,決定品牌調性和品牌傳播風格。
                為何要塑造品牌人格?消費者在了解某個品牌時,會將品牌視作一位伙伴,或一個人的形象,甚至把自我的形象投射到品牌上。一個品牌人格形象與消費者的期望越吻合,消費者就越會對該品牌產生偏好,從而為品牌帶來后續的經濟效益。21世紀,美國學者依照各品牌發展趨勢,發明了品牌12種人格模型,此模型基于佛洛依德和阿德勒的兩大心理學流派,對現代品牌人格的塑造具有很大的借鑒意義,沈陽活動公司,沈陽藝誠活動策劃今天和大家在這里分享一下。

               1【純真者】
               “開心快樂做自己”一一向往太平盛世和烏托邦的傳說渴望純潔、善良、樸實,喜歡簡單、美好、自然、確定性和可預期性,并且幫人維持或重塑信仰。定義純真者品牌的特質:
               中低價位的品牌,有一定親和力;
               為某個清晰可見的問題提供相對簡單的答案;
               與善良、樸實、懷舊、童年有關;
               由保持傳統價值觀的公司所創造;

               2【探險家】
               “不要把我困住”一一渴望自由探索世界,尋找自我是個自由主義者,喜歡運動、音樂、喜歡去嘗試新事物幫人保持獨立。
               定義探險家品牌的特質:
               產品與眾不同,給人自由感受,有開創性;
               產品可帶上路或者在途中使用;
               希望與大眾化品牌區別開來;
               組織有探險家文化;
               幫助人表現自我;

               3【智者】
               “真理讓我們獲得解脫”一一喜歡學習和思考、重視自由和獨立相信憑著智慧可以掌握生活幫人了解周邊世界。
               定義智者品牌的特質:
               為你的顧客提供專門技術或咨詢;
               品牌以科學上的新突破或神秘學的知識為基礎;
               品牌的品質有實際的資料可供佐證;
               鼓勵顧客思考;

               4【英雄】
               “有志者事竟成”一一志向堅定的行動來證用白己的價值,希望世界更美好,愛打抱不平、有嚴格的標準、堅毅的精神和果新的能力,幫人作出勇敢行為。
               定義英雄品牌的特質:
               產品能夠幫助大家超越極限;
               很確定要打到某個敵人或對手;
               產品或服務以某種妥善有效的方式完成一項困難任務;
               把產品和那些長期無法經營的產品區別開;
               目標客戶群體自認是品行端正的良好公民;

               5【顛覆者】
               “規矩是用來打破的”一一想破舊立新、想揭動人心、鼓動革命、幫人打破規矩。
               定義顛覆者品牌的特質:
               產品功能是在破壞某樣東西or十分具有顛覆性;
               產品有助于維護受到主流價值威脅的價值;
               打破某種市場或者價值壟斷;
               倡導革命性的新觀念;

               6【魔法師】
               “夢想成真”—一渴望發控事物動作的基本規律,并以此實現心中想法能造就”神奇時刻”。有直覺、超能力和第六感幫人蛻變。
               定義魔法師品牌的特質:
               產品或服務具有轉變的作用;
               保證絕對會讓顧客有所改變;
               助于擴展或提升意識;
               人性化的科技;
               十分新穎約產品;

               7【尋常人】
               “大家都是普通人”一一希望融入群體、平實、討厭機巧、虛浮、以及裝控作勢;是平凡人,是路人甲,是上班族,也是你我;幫人自在的做白己;定義尋常人品牌的特質:
               功能在日常生活中運用得很普遍;
               屬于中層價位或把平常賣得不貴產品提高等級;
               制造或銷售公司擁有純樸的組織文化;
               以正面方式突顯自己,和精英取向品牌建立區隔;
               
               8【情人】
               “我的眼里只有你”一一代表著美麗和性感是熱情的、迷人的、魅感的;不僅是對人,也是對工作、理想、目標或產品;幫人尋找愛和愛人;
               定義情人品牌的特質:
               它能幫助人們找到真愛或友情;
               需要以正面的方法,和低價品牌進行區隔;
               能增加人際間親密,和情欲愛情有關;
               有親密、高雅的公司文化;

               9【娛樂者】
               “活在當下”一一真正的做白己,又受他人接納和愛慕,喜歡盡情歡笑、享樂、幽默、懂得自嘲;討厭正經、古板幫人快樂一下;
               定義娛樂者品牌的特質:
               能夠幫助人們找到歸屬感,或產生歸屬感;
               使用該產品能幫人擁有美好時光;
               生產或銷售的公司具有愛玩、自由的企業文化;
               想要和自以為是、過度自信的既有品牌區隔開;
               中至低價位;
         
               10【照顧者】
               “愛人如己”一一照顧他人免要受傷害,有同理心,喜歡溝通和傾聽;給人始終如一的信任,幫人照顧他人;
               定義照顧者品牌的特質:
               以顧客服務帶來競爭優勢;
               據供對家人的支持,或和養育有關;
               提供保鍵、教育或其他照顧領域的服務;
               協助人們彼此聯系,彼此照顧;

               11【創造者】
               “想得到的都能創造”一一喜歡創造、發明、拒絕常規,有探索自己的獨特能力;在改變世界的同時,也在重塑自我幫人創造新的東西;
               定義創造者品牌的特質:
               產品功能鼓勵自我表達、有創新精神;
               大多在創新領域,如公關、藝術、科技創新等;
               想要從沒有太多選擇的品牌中做區隔;
               公司有創造者的文化;

               12【統治者】
               權力是唯一”一一喜歡控制權,樂意承擔領導角色,有想要功成名就、位高權重的欲望,幫人發揮控制力;定義統治者品牌的特質:
               有力人士用于加強權勢的高檔產品;
               有規范和保護功能的組織;
               處于相對較穩定的領域;在業界有龍頭地位的品牌;
               產品屬于中高價位。

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