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      2. news

        畢業季營銷活動如何策劃

                六月,盛夏與畢業季相伴而至。每一個畢業的瞬間,夾雜著離別的情緒,總讓人格外感觸。又一年畢業季,看各大品牌是如何策劃營銷活動致敬青春。今天沈陽活動公司,沈陽藝誠活動策劃整理了天貓、閑魚、小紅書、b站4大品牌近期策劃的畢業季營銷活動,我們一起往下看看,他們各自有哪些亮點~

        B站「夏日畢業歌會」
                6月16日晚,《bilibili夏日畢業歌會2022》在B站如期而至,整場演出時長約兩個小時,站內直播人氣峰值達5300萬。
               在羅翔一番誠懇的畢業致辭中,B站的畢業歌會再次拉開序幕。在“青春有幾年,疫情占三年”的事實之下,回歸校園尚且艱難,畢業典禮更成為了奢望,但羅老師電臺溫情的開場,還是以最大的儀式感,為無數畢業生線上圓夢。
               整個演出將場景設定在了一輛一路前行,通過公路、沙漠、草原、星空等戶外場景的“巴士”上。在前行的巴士上,所有觀看的學子,似乎也伴隨一首首歌曲和一條條彈幕,完成了現實中沒有實現的“說走就走”,進行了一場張揚熱烈的線上青春巡游。
               除了新生音樂人以外,還有汪蘇瀧、毛不易、周深等重磅音樂人也前來助陣。
               汪蘇瀧的《耿》和《萬有引力》讓無數網友坦然對“所有的遺憾說出感謝,坦然道別”,而在周深獻唱時,彈幕上無數人刷起了“祝的人,前途《光亮》,事事《如愿》”,這一刻,遍布全國千萬畢業學子的祝福心率和感動,都通過直播連接了起來,熠熠生輝。

        小紅書「畢業歌會」
                青春不散場,揚帆正起航。又是一年畢業季,人民日報新媒體聯合小紅書舉辦的“追光向未來·2022畢業歌會”于6月26日晚拉開序幕。這場畢業歌會在北京房山某營地舉辦,除白舉綱、水木年華等歌手獻唱外,節目更多是來自全國超過40所高校的普通大學生自發參與制作。
               整場畢業歌會時長2個小時,像一次遠離喧器卻格外“走心”的畢業旅行。晚會一開始,隨著水果星球樂團充滿活力的律動,遠山曠野大草坪間,大學生們和工作人員一起自己動手搭建起了晚會營地。主持人蔣小涵像位知心姐姐與現場嘉賓和學生代表回憶起不同年代的校園生活和那些年“屬于我們的歌”。
               歌會現場,冬奧會冠軍王濛面對大四學生步入社會不知如何選擇的困惑時,分享了自己的人生經歷。王濛說,“對于運動員而言,奧運就像高考”,大考結束面臨更多的選擇:是繼續從事運動,還是退役走向社會。
               “此次歌會的一大特點,就是突出了大學生們的參與感,是一場普通的畢業生自己DIY的畢業晚會。”負責策劃畢業歌會的小紅書員工介紹,歌會上的嘉賓有超過一半都是小紅書站內的普通博主。而社會中嘉賓討論的話題,后期包裝美化等元素也都來自于他們平時的分享。

        閑魚「蚊帳畢業典禮」
                今年畢業季,在一眾品牌還將視角鎖定在「人」身上時,閑魚卻另辟蹊徑地為大學校園里的「物」,1000個蚊帳辦了一場別開生面的畢業典禮。
               前期,閑魚在打造「畢業季掛閑魚」的認知傳播時,不僅順應學生的主動性,為畢業生在閑魚發布的寶貝頒發定制畢業證書,還為點贊票選出最具人氣的校園物品們在線下舉辦了一場專屬的畢業典禮并進行直播。最終,憑借夏天大家對蚊子的同仇敵汽,人手一件的防蚊神器蚊帳,一路過五關斬六將勝過了各種各樣的秘密武器,最快勝出并在直播中位登場。而主角的待遇自然不同,每個出席畢業典禮的蚊帳都放上了同學的ID,由閑魚校園特聘的“資深導師”為TA們撥穗并頒發專屬畢業證書。
                無論是蚊帳們頭戴學士帽登上舞臺領取畢業證書,還是“帳語八級”的翻譯為它們在畢業典禮上發言分享校園生活的經歷,這場特殊的畢業典禮可謂處處充滿了魔性。
               這雖然看似很荒誕,其實非常符合學生群體語境。在今年的畢業季營銷活動中做到了脫穎而出。


         
        天貓「畢業花路」
               畢業的「儀式感」可以有多強?今年盛夏,天貓在杭州的湖濱銀泰in77為畢業生打造了一條“青春不散場,理想不畢業”花路。
        這條絕美「花路」上不僅花團錦簇,每條人行橫道上更是寫有不同的趣味祝福語,蘊含著整座城市對畢業生的誠摯祝愿:你的下一步不必跟隨別人的腳步,耐心等等生活總會亮起綠燈。
               路旁還設有互動花朵裝置,行人在按下拍照后在倒計時內走到特定點位,提示音響后即可獲得珍貴紀念照。
               不難看出,天貓將這條獨特「花路」作為一個好彩頭送給畢業生們,祝愿他們一帆風順,前程似錦。

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