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      2. news

        關于市集活動,你了解多少?

                首先,現在市場上的市集品牌分為幾種:
                第一種,也是最多的是作為商業地產項目的配套是地產項目延展空間和品牌緯度的載體,簡單得說就是大家最??吹降脑谏虉龌虺鞘薪值酪栽聻閱挝婚L期提供固定位置,給商家擺攤的市集攤位,品類一般不做限制。
                以豐富主體業態為主旨,引流和增收為目的。在招商把控上的門檻和要求較少,自然流量較大無差別宣傳,已經形成較成熟的商業模式。

                另一種是做活動策劃,市集只是活動的配套部分,活動不定期也不固定地點場所。每一次的活動都會有鮮明的主題或者有趣的場地,招商需要匹配活動主題來做篩選有一定門檻和要求,區別于簡單擺攤。對商家品牌或產品本身以及布展能力有一定考核,對來訪觀眾也有一定門檻,一般需要購票參與除了市集部分,還會有豐富的演出和互動內容能產生高質量的宣發素材,客群主要為年輕代和對美學生活有需求的中產階級人群。這樣的活動是高端地產、城市形象、高端品牌集客和做品牌露出的平臺。

                當然是第二種做活動策劃的品牌更加困難一些,除了強大的資源整合能力還要有與眾不同的設計理念以及多年的品牌營銷經驗可以說這些能力。作為活動策劃公司,如何策劃一場主題性的市集活動呢?
                首先需要有看過世界的眼界積累,其次是具體的組織和執行能力。
                一場好的活動,要四方都叫好:場地方以及品牌合作方獲得了曝光、樹立了形象,積攢了客戶,展商做自我展示的同時,和一線顧客面對面交流,能夠及時調整產品線,賣貨的同時還做廣告,一舉多得,觀眾能獲得比在商場里更有趣更豐富更立體的沉浸式體驗,參與活動像是一日游,在疫情下這樣的放松滿足了中產生活的剛需,主辦方也贏得了品牌美譽度,為籌備更大型更多元的活動累積了多方資源和經驗。
              
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