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      2. news

        酒類的品牌全案策劃要怎么做

                “酒”,不同于日化消費品,它是具有社交屬性和文化屬性的消費品。所以一個新的酒品牌,要怎么策劃,才能更具辨識度和品牌化象,利于消費者傳播和記憶呢?
        沈陽活動公司,沈陽藝誠活動策劃認為做好酒類的品牌全案策劃首先要將品牌要定心、定位,現在市場“酒”品牌,同質化嚴重,而大部分品牌,也缺少品牌戰路定位。要做好定位,然后再根據品牌定位對產品、價位、推廣、渠道等整合規劃實施。
               做定位,可以參考這幾種策略運行:
               (1)檔次定位,不同的品牌,會被消費者分為不同的檔次。例如,貴州茅臺定位于國酒;
               (2)情感定位,品牌直接與消費者的情感聯系起來,與其達成共識和情感共鳴。例如,江小白;
               (3)類別定位,例如梅見,定義自己為‘佐餐酒’,既強調產品優勢賣點
               (4)文化定位,對品牌的風格、氣質、道德人文等賦予一定的內涵,例如劍南春,就是文化定位的經典代表,“唐時宮廷酒,今日劍南春”,直接將劍南春與歷史文化相聯系。


                其次要求全新視覺設計,包括的內容有品牌logo、品牌vi基礎十應用部分、產品設計(酒瓶子的設計及產品包裝設計。

                最后統一宣傳物料走上品牌化體系化發展之路。依托品牌色、LOGO主視覺進行統一的物料延展,專廚門頭空間設計,從策劃、定位到視覺落地,便于復制統一視覺。物料設計,包括的內容有品牌+產品畫冊、產品介紹詳情頁、招商畫冊、宣傳海報和產品小視頻等等。以上幾點,根據實際內容來定制。
         


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