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      2. news

        一個好的Slogan是如何策劃出來的?

                通常一場活動一定會有個主題,有時候主題之外還有一個口號,口號之上也許還有一條價值主張??傊?,關于主題、Slogan、口號之類的這些相似又混沌的東西,是一名策劃人員必須厘清的概念。否則,何謂專業?關于這部分,沈陽活動公司,沈陽藝誠活動策劃推薦東東槍老師的《文案的基本修養》這本書。里面忘記是哪一章,把上述知識講的非常透徹。即使翻完這本書沒有找到關于Slogan的講述,這本書也有N多作為文案最基本的知識概念,文案是一個入門門檻非常低的職業,稍微高級一點的文案晉升為策劃。但所有Copy類的同學都應該把自己職位上的專業知識搞清楚,這才配得上我們總想張漲漲的薪水和價值對嗎?
               說回正題,在一次營銷事件中,我們經常要去提出一個Slogan:來作為出現在活動視覺上的文字(當然有些活動不需要Slogan出現在視覺上,這些極端情況不在這討論)其作用通常是在活動前期傳播及現場物料上,給嘉賓以活動內容的啟發,引起他們的期待,表達活動的價值及目的等。乍一看,承擔的重任還真不少。而通常,甲方在Briefi這一需求時能夠給出的素材也不多。其實大部分時候甲方是會自己腦暴出一個七八十分的Slogan做備選的,而在提案階段各家Agencyj紅書的Slogan,有更好的就用,沒有更好的,就作為評判這家Agency:是否懂品牌,是否有想法,是否有趣的評判標準。值得注意的是,有些活動,Slogan:是決定中標的關鍵,如一些大型B端會議(尤其和政府聯合舉辦),而像一些年會之類的,Slogan則相對沒那么重要,因為這樣的內容你不會比甲方的市場部更了解他們自己。而對于Slogan的策劃,沒有一套完整的公式or思路能夠保證百發百中,我能夠分享的是基于一些大型活動Slogan而總結出的一些趨勢類的東西。沈陽活動公司,沈陽藝誠活動先列一些在下面,以大型會議類舉例:
               Cheer up一一阿里巴巴雙十一園區活動
               Right Now一一抖音電商大會
               讓世界無界一一微軟還是哪個大廠的B端大會
               在這里生長一一小紅書商業生態大會
               一花一世界一一騰訊新文創生態大會
               合光向融一一騰訊影業年度發布會
               讓世界充滿Al一一聯想TechWorld
               天性使燃一一奧迪高性能發布會
               起風一一快手CP大會

               不知道屏幕前的你看完這些Slogan是否有一些共性的感受。我說說我理解的這些Slogan的好吧。首先就是“想象力”。一個好的Slogan應當在受眾第一眼看到的時候就能夠對活動產生無限的正面想象。比如快手的“起風”,快手CP大會的本質目的是讓商業伙伴在快手投廣告,一起商業合作。而“起風”傳遞的是對于商業伙伴來說,投廣告的這片市場由于快手的高速發展,原本平靜的格局要被打破,號召大家快來跟打破市場風平浪靜的新巨頭快手合作??吹狡痫L,想到的便是未來合作的新格局的構建,市場新秩序的建立,伙伴商業收益的達成。說到這,你是否也會認同“起風”是一個非常棒的Slogan?“在這里生長”、“一花一世界”等,都屬于這類Slogan.。
               第二就是“力量感”,如“Cheer up”這樣的Slogan,首先在字面意思上就給人以向上、生長的感受,再輔以力量感字體設計及輔助圖形,整個視覺感受是非常有Power的。這類Slogan通常也伴隨著一種朗朗上口的“口號感”、“號召力”。作為員工關懷、年會類活動非常適用。
               第三就是主題的“延展性”。一個好的Slogan應當和好視覺一樣,具備可延展性,這種延展通常在提案階段就是作為Story line的延展可能性。舉個例子,抖音電商生態大會的“Right Now!”的中文Slogan是“對,就現在!”而在延展為故事線的時候,整個會議被分成了“引領,就現在”、“榮譽,就現在”、“經營,就現在”。即使當時故事線舊擁有slogan:本身的號召力、力量感,這種Slogan在B端會非常
         
               所以,總結來看,一個好的Slogan應當首先具備良好的“號召力”和“力量感”,盡量通俗易懂,讓受眾在看到的第一眼就有被鼓舞的感覺。如果能結合活動背景附加一些特殊意義,那就更好了。當這些都具備之后,再適當考慮一下“延展性”的問題,延展的意義在于讓故事更豐滿,故事的豐滿也是佐證Slogan好的證據之一。有了好的Slogan是第一步,怎么把Slogan在方案里更好的賣出去,也許下次我們可以聊聊這個話題。

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