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      2. news

        如何做好一個品牌的SLOGAN?

                SLOGAN是口號、廣告語,它的作用就是以最簡短的文字把品牌的特性及優點表達出來,是一種較長時期內反復使用的特定商業用語。相當于品牌公開的座右銘。是鏈接品牌與消費者核心信息之一,是品牌理念的濃縮表達。那么如何策劃出一個優秀的SLOGAN呢?

               No.1 突出利盆點
               提供的主要利益點加強用戶購買意愿
               瓜子二手車-沒有中間商賺差價

               N0.2 用戶痛點
               展示品牌能夠有效的解決方案促使用戶的購買行為
               王老吉-怕上火喝王老吉

               N0.3 關聯場景
               使該場景下用戶自動產生聯想通過號召用戶觸發特定的行為
               一般格式:場景十動作
               BOSS直聘-找工作上BOSS直聘  直接談

               N0.4 應用比喻
               借助常見事物置換概念凸顯品牌特點/產品性能形成畫面易于用戶理解記憶
               小米筆記本薄,如一本雜志

               N0.5 朗朗上口
               使用簡單的語言并同時能擊中部分用戶關注點易于口頭傳播 吸引流量
               蜜雪冰城-你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜

               N0.6 從眾心理
               大多數人都會有從眾心理突出用戶的數量 可以幫助新用戶減少決策成本
               滴滴-4個小伙件3個用滴滴

               N0.7 建立信任
               找到可以建立用戶信任的點或借用權威機構進行背書
               農夫山泉-我們不生產水 我們只是大自然的搬運工

               N0.8 定位主導
               與其他類型相比定位型并不簡單好記但能更好地傳遞品牌理念結合品牌發展計劃而言具有長遠性的意義
               蘋果-Think different
             
               N0.9 愿景使命
               提煉企業的愿景和使命展示宏大的格局引發用戶的認同
               阿里巴巴-讓天下沒有難做的生意

               N0.1 精神認同
               提出某種精神價值觀引發用戶強烈共鳴從而認同品牌選擇品牌
               耐克Just Do It

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