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      2. news

        線上活動策劃全流程步驟

                1、活動主題
               概括總結這次活動,多數用在banners或者海報上,要吸引用戶進行點擊或者瀏覽。

               2、活動目的
               包含你的目的和相應目標群體,還要有考核你的指標,也就是關鍵數據結果。

                活動目的主要分為以上六點,目的對應的還有目標人群也要確定,除此以外,最重要的還有要確定考核指標。
           
               3、活動時間
               進行時間&時間節點
               活動的進行時間不宜過長?;顒訒r間過長,會影響用戶的參與興趣,一個比較中間值的時間是15天。
               還有時間節點,一個活動的時間節點主要分為三個階段,預熱期、引爆期和長尾期。

               4、活動場景
               需要事先想好活動場景,是線上還是線下,還是兩者的結合。

               5、活動概述
               活動概述主要是一個活動完整的敘述,一般也是線上活動的詳情頁內容。
               簡單的線上活動詳情頁所包含的內容
               主要概述:包含標題和導語;
               活動規則:活動的參加要求;
               參與流程圖:用戶的參與路徑;
               獎項設置:用來吸引用戶參與的關鍵;
               常見問題或注意事項對其他問題的進行補充。
         
               6、活動預算
               列出一張表,獎品名稱、數量、單價、總價等。

               7、所需物料
               可以列一張表,將物料、所需時間和對應責任人匯總。一般線上活動的物料可能包含banneri詳情頁開屏頁、社群和朋友全宣傳所需的海報、公重號推文等等。
         

               8、宣傳渠道+時間
               內部渠道/合作渠道/付費渠道。
               內部渠道:新媒體渠道,APP上的開屏頁、彈窗、banner、消息通知等,網站上的banner、公告等,還有其他的,比如短信、郵件、電話等等。
               合作渠道:也就是能和擁有以上內部渠道的其他平臺進行合作,一般是互換資源。
               付費渠道:也就是能和擁有以上內部渠道的其他平臺進行付費,讓他們幫我們宣傳。

               9、預估效果
               預估能達到的效果,可根據以往的活動經驗或者是其他平臺上類似活動結果等進行預估。如果這些都沒有,最后的方法是結果倒推,倒推出每一步需要什么樣的數據。
         

               10、活動風險
               列出可能導致活動失敗的因素,并對應給出planB來進行預防。

               11、數據監控
               數據的重要性不言而喻。活動前,需要考慮需要的數據,是否有渠道可以獲得,或者是自己的后臺是否埋點,可以拿到這個數據如果沒有的話,需要提前提需求。

               12、活動復盤

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