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      2. news

        如何做一場有意思的活動?

        "在去年四月份,我們拿到了一個項目,以5.31世界無煙日為主題,做一場控煙內容的健康科普線下活動。
        煙草危害是世界最嚴重的公共衛生問題之一,吸煙和二手煙問題嚴重危害人類的健康。
        傳統的控煙活動總是圍繞吸煙的危害展開,我們常常能看到禁煙海報用駭人的黑肺圖警示人們拒絕煙草,這樣的宣傳做多了其實效果就微乎其微了。
        ◎那么如何讓一場活動做得新穎不落俗套,我們抓住了兩個小竅門,一是「反轉/換位」,二是「借勢」。
        「換位」是指在活動主題構思時,從給定主題的角色出發,比如控煙下常用的有大眾的角度(吸煙有害)、吸煙者身邊人的角度(拒絕二手煙)、環境的角度(煙草破壞環境)等等。本次活動是從吸煙者的角度出發,我們深入地剖析了吸煙者被人忽視的心理感受,幫助吸煙者解開“心結”,即“解煙”。
        「反轉」帶來的新鮮感,能有效地讓參與者從新的角度接受知識。
        「借勢」即找到時事熱點與活動主題的共性,將兩者結合。借勢的原理涉及曝光效應,即人會偏好自己熟悉的事物,借勢能讓人們對熟悉事物的偏好轉移至我們希望的事物上,以達到宣傳推廣的目的。本次項目主題「解煙雜貨店」借勢于《解憂雜貨店》,解煙對吸煙者來說即是解憂。
        運用上面兩個小竅門,我們給出了解煙雜貨店的主題故事:
        “解煙雜貨店是一間神奇的雜貨店,店主曾經因為吸煙,給自己跟家人都帶來了很多煩惱,最后通過和家人一起的努力終于戒煙成功。他開了一間雜貨店,不賣東西,只希望通過自己的經歷,送大家解煙良方
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