策劃崗具體是做什么的？
1.策略策劃～「低調的軍師，對外市場研究，對內傳遞洞察」
作為「前端」工種，策略策劃主要職責是引導把事做對。負責根據客戶的bief分析洞察品
牌、消費者、市場環境等等，挖掘出大方向的那個洞察、撰寫策略方案、梳理創意思路并協
助團隊進行提案。需要有豐富的涉獵、高維度的思維，以及大量的行業經驗和案例經歷的積
累，是團隊中低調但必不可少的軍師。
2.創意策劃～「手腦并用，策略、創意兩頭抓」
相對于策略策劃，創意策劃在梳理策略之外往往直接參與創意，配合創意人員一起完成創意
內容的和項目落地，需要同時有極強的核心策略把控和指引Big idea的能力，保證前后的邏
輯通暢，而不是各說各話。此外，現場提案，也是創意策劃人員必須掌握的核心技能。
3.活動策劃～「又當兵又當將，細節狂，時間管理大師」
活動策劃是更注重瑣碎細節的崗位，這部分的工作離落地執行比較近，每一次活動都要有周
密的方案，從提案到執行、寫文案、盯場地等，要確保每個環節順利推進。通常是既當兵又
當將，既能寫出優秀的活動策劃案，也能做出可落地的詳細規劃及執行。
4.品牌策劃～「調兵遣將，品牌市場打法的主導者」
作為品牌市場打法的主導者，品牌策劃的主要工作就是制定品牌營銷年度戰略及節奏，不管
是品牌大事件、新品上市推廣，還是電商營銷、線下活動·，他們需要參與到各個營銷活
動的策劃、執行與傳播中，統籌內外部資源來實現品牌營銷活動的執行落地，還要對效果回
報率負責。
5.媒介策劃～「媒介布局的領頭人，數據、數據、數據」
媒介策劃是一個走在生意最前線的崗位，目的是花最少的錢。辦最大的事。日常離不開跑數
據、分析數據、展示數據，通過大量的市場調研及評估，來給到客戶合理的媒介傳播策略和
最優媒介投放方案。Excel、.PPT、ROl、CPC…可能是媒介策劃們每天接觸到最多的關鍵
詞。
