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      2. news

        大品牌戰略的核心邏輯是什么?

               所謂大品牌戰略,是將品牌提升到企業發展戰略層面的理念。從企業戰略層面規劃品牌,以全局思維建設品牌,用整合方式來傳播品牌,讓全員參與來打造品牌,用專業人才來管理品牌。
               在大品牌戰略理論中,品牌的功能從傳統的只配合營銷和宣傳活動的一部分、作為附屬的狀態上升為品牌策略,作為企業運營的中心原則之一,推動企業發展與運營,最終助力實現企業商業戰略、實現商業價值生長。
               品牌是企業一切外在形象的集合,品牌力建設至關重要,而且是一個體系化的建設。B2B服務型公司真正售賣的,不僅僅是服務,而是整個公司的可被感知的觸點。公司當下所有的人事物,包括老板,都是品牌素材,并且都需要被管理。
               在運營B2B公司企業品牌力的過程中,我們有一個體系八大要點:明確的品牌戰略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識別、良好的品牌形象、優秀的品牌內容、精準的資源配置、高效的品牌傳播和持續的品牌建設。
               在具體的品牌運營中,我們有10個關鍵點:
             【有愿景有目標】"夢想"是最有力量的一個詞,只有敢想,才會去做。
             【大戰略大主線】企業要有大格局,要基于愿景、方向、價值觀,去定義公司發展幾條主線。
             【準確定位】定位是所有戰略的憲法。如果把做企業品牌整體體系視為寫論文,而定位,就是論點,其他所做的一切,都是在論證這個論點。
             【堅實基礎】品牌基礎建設包括創業初心、企業愿景、使命、理念、品牌形象設計、網站設計等一系列事情。
             【講究調性】調性,是一種思維方式,是戰略,是品味,是能力。
             【內容為王】內容可以把一個組織塑造成思想領袖,建立威望,呈現專業,創造價值,讓內容驅動客戶的行動。
             【 整合資源】大品牌體系強調內外結合,一個好品牌的塑造,事實上是方方面面都要好。
             【控制節奏】在品牌的世界里,成敗可能是一個機遇的問題,要把控節奏,把握時機。
             【關注細節】細節決定成敗,大品牌戰略強化品牌戰略服務商業戰略,推動組織發展,需要專業的人,真正經營出來。
             【持續運營】品牌成功的真正秘訣是踏踏實實地做,堅持做好作品,堅持做好運營,堅持做好管理,堅持做好品牌,堅持與時俱進。
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